Hari ini saya mendapat panggilan tidak terjawab dari nomor telepon London, dan saya berpikir, "siapa sih yang saya tahu akan memanggil saya dari London?" Beberapa jam kemudian telepon saya berdering lagi, dan itu adalah nomor telepon London yang sama, jadi saya mengambilnya. Itu Google.

Lebih spesifik lagi, karyawan call center dijuluki "Pakar Strategi Akun Google", dan mereka menelepon saya tentang akun AdWords bisnis kecil baru yang baru saja saya mulai kelola. Saya menerima begitu banyak panggilan dari orang luar negeri tentang Google dan SEO, dan bagaimana saya "dapat menjadi nomor 1 di Google dengan biaya" bla bla bla, jadi insting pertama saya adalah mengatakan "tidak, terima kasih" dan menutup telepon, tetapi saya tahu klien akan diberi tahu jika saya setidaknya tidak mendengar apa yang dikatakan ahli strategi akun.

Maju cepat 30 menit hingga panggilan selesai. Saya benar-benar terkesan dengan tingkat pengetahuan dan detail langkah demi langkah strategi akun yang disediakan untuk fitur yang tidak memerlukan biaya tambahan untuk diterapkan. Google AdWords memiliki begitu banyak opsi yang menyiapkan akun baru dengan mudah dapat memakan waktu dua hari, jadi menyenangkan untuk mendapatkan penyegaran atas beberapa strategi yang belum saya dapatkan.

Saya pikir akan sangat membantu untuk membagikan kiat-kiat ini dengan Anda juga, apakah itu penyegaran atau Anda masih menjelajahi semua yang dapat ditawarkan AdWords. Saya juga memiliki panduan langkah demi langkah untuk memulai AdWords, Memulai dengan Google AdWords, yang harus Anda lihat terlebih dahulu jika Anda baru mengenal AdWords. Yayasan harus tepat sebelum menjelajahi fitur-fitur canggih.

Berikut adalah 5 strategi Google AdWords yang pasti patut dicoba.

Ekstensi Iklan

Pertama-tama, saya penggemar berat ekstensi iklan karena mereka memungkinkan Anda untuk menyertakan informasi tambahan di luar batas karakter dari salinan iklan, memberikan cara yang lebih penting untuk iklan Anda.

Ekstensi iklan go-to saya selalu:

  • Perluasan Lokasi: Menampilkan alamat fisik Anda untuk pemasaran hiper-lokal.
  • Ekstensi Panggilan Keluar: Tempat yang bagus untuk teks proposisi nilai seperti "tim yang ramah".
  • Ekstensi Sitelinks: Karena Anda hanya mengizinkan satu URL per iklan, jenis ekstensi ini memungkinkan Anda menambahkan tautan lain ke penjualan silang dalam iklan yang sama. Misalnya, jika Anda mengiklankan kategori lukisan, maka dalam ekstensi Anda juga dapat memiliki tautan ke tangga, kuas cat, dan bahkan layanan cat. Menyoroti lebih banyak posisi penawaran Anda sebagai opsi one-stop yang menarik.
  • Ekstensi Panggilan: Buat sangat mudah bagi orang untuk mengeklik saat menggunakan ponsel mereka dan langsung menghubungi bisnis Anda.

Ekstensi iklan dapat diterapkan:

  • Di tingkat Akun: Opsi ini akan menambahkan ekstensi ke setiap iklan di seluruh akun.
  • Untuk Kampanye Tertentu: Opsi ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan ekstensi berdasarkan tema Kampanye.
  • Untuk Grup Iklan Spesifik: Opsi ini memungkinkan Anda menjadi lebih spesifik dengan ekstensi berdasarkan pada tema AdGroup.

Semakin relevan iklan Anda dengan apa yang dicari oleh pencari, semakin baik performanya. Menggunakan contoh cat lagi, itu bukan penggunaan ruang yang baik untuk juga mengiklankan bahwa Anda menjual tanaman dalam iklan yang sama. Tentu, itu akan menarik bagi sebagian orang, tetapi Anda harus memiliki GrupIklan terpisah untuk tanaman dengan iklan yang ditulis khusus untuk orang yang mencari tanaman.

Dua ekstensi iklan berikutnya telah berevolusi, dan saya pasti akan menggunakannya semaksimal mungkin.

1. Cuplikan Terstruktur

Cuplikan terstruktur adalah ekstensi iklan yang memungkinkan Anda menyisipkan baris kata lain, yang menambahkan lebih banyak kedalaman ke pesan iklan Anda.

a) Klik pada tab Ekstensi iklan

b) Klik pada drop-down dan pilih Structured snippets

c) Klik tombol merah '+ ekstensi'

d) Klik pada cuplikan terstruktur Baru

Anda dibatasi kategori tetap, tetapi sebagian besar akan memungkinkan hingga 10 item. Kategori yang dapat dipilih adalah: fasilitas, merek, kursus, program gelar, tujuan, hotel unggulan, cakupan asuransi, model, lingkungan, katalog layanan, pertunjukan, gaya dan jenis.

Menambahkan informasi tambahan dapat membuat iklan Anda lebih menarik dan sangat berguna jika penawaran Anda luas.

2. Ekstensi Harga

Perluasan harga adalah yang harus dimiliki jika Anda memiliki penjualan atau promosi. Saya rasa saya tidak perlu menjelaskan mengapa, lihatlah screenshot untuk melihat seberapa menonjol iklan tersebut. Itu pasti akan menonjol!

a) Klik pada tab Ekstensi iklan

b) Klik pada drop-down dan pilih ekstensi harga

c) Klik tombol merah '+ ekstensi'

d) Klik pada ekstensi harga Baru

Saya suka itu memungkinkan Anda untuk memilih apakah akan spesifik dengan harga atau menjaganya secara umum.

a) Pilih jenis; merek, acara, lokasi, lingkungan, kategori produk, tingkatan produk, kategori layanan, tingkat layanan atau layanan

b) Mata uang

c) Penentu harga; tidak ada, dari atau hingga

d) Header

e) Deskripsi

f) Harga

g) Unit; tidak ada, per jam, per hari, per minggu, per bulan, atau tahun

h) URL Final

3. Pelacakan Konversi Panggilan Telepon

Jika Anda menggunakan ekstensi panggilan, ada langkah-langkah tambahan yang perlu Anda ambil untuk memungkinkan panggilan untuk dilacak di dalam akun. Ini adalah pengukuran yang harus dimiliki untuk menilai kinerja iklan Anda. Terutama jika Anda tidak memiliki Google Analytics terkait (tetapi Anda benar-benar harus menautkan ke Analytics – sehingga Anda dapat memantau perilaku setelah orang berada di situs web. Jika orang mengklik dan kemudian pergi, Anda membuang-buang uang Anda pada kata kunci tersebut tanpa tahu itu).

a) Klik pada Tools di menu bagian atas, klik pada Konversi dan kemudian Panggilan telepon

b) Pilih opsi 1 'Panggilan dari iklan menggunakan ekstensi panggilan atau iklan khusus panggilan telepon', isi opsi (ubah durasi panggilan menjadi 5 detik dan hitung ke 'setiap'), dan simpan

c) Lalu pergi ke ekstensi panggilan dan klik tombol merah '+ ekstensi'

d) Pilih Kampanye atau Grup Iklan, tambahkan nomor telepon Anda dan klik pensil edit di sebelah kanan

e) Aktifkan pelaporan panggilan, perluas opsi lanjutan – centang konversi panggilan telepon laporan dan pilih konversi telepon dari daftar yang telah kami siapkan sebelumnya dan simpan.

4. Shared Library: Strategi Lelang

Strategi penawaran bersama terletak di pustaka bersama AdWords; Anda akan menemukan ini di menu sebelah kiri. Di sini Anda akan menemukan opsi untuk memilih dari enam strategi penawaran fleksibel yang berbeda: BPK Cerdik, Lokasi Laman Penelusuran Target, BPA Target, Target Melebihi Bagikan, dan Memaksimalkan Klik.

Namun, kami akan fokus pada Lokasi Halaman Pencarian Target.

Ini adalah kenyataan bahwa iklan 1 atau 2 teratas akan mendapatkan klik paling banyak, dan jika itu adalah tujuan Anda, maka ini adalah strategi ideal untuk diuji. Opsi ini akan secara otomatis menyesuaikan tawaran yang diperlukan untuk menampilkan iklan Anda ke bagian atas halaman, atau halaman pertama hasil pencarian.

Berikut adalah pilihan yang dapat Anda atur: Target lokasi halaman pencarian

a) Pilih 'Bagian atas halaman pertama' dan 'secara otomatis'

b) Saya menyarankan Anda menetapkan batas tawaran. Kalau tidak, Anda dapat dengan mudah meniup anggaran Anda. Ini mungkin mengalahkan tujuan dari strategi, tetapi jika Anda tidak mau menghabiskan $ 20 per klik untuk mencapai puncak, Anda harus mengisinya.

5. Gunakan 3 Variasi Salinan Iklan

Dan akhirnya, selalu praktik terbaik untuk menulis 2 hingga 3 variasi salinan iklan dan berdasarkan hasilnya, iklan yang menghasilkan aktivitas paling banyak akan secara otomatis ditampilkan lebih banyak. Pakar strategi akun merekomendasikan struktur khusus ini untuk setiap Grup Iklan, karena kombinasi tersebut tampaknya memperoleh hasil yang baik dari pengujian yang telah dilakukan Google:

  • Iklan Salinan 1: Gunakan nama bisnis Anda di judul

  • Iklan Salinan 2: Gunakan penyisipan kata kunci dalam judul untuk mencocokkan kata kunci yang diketik pengguna ke pencarian Google. Misalnya. AdWords secara otomatis mengganti kode dengan kata kunci yang memicu iklan Anda: {KeyWord: House Paint}.

  • Salinan Iklan 3: Ajakan bertindak yang kuat dalam judul, mis. Klaim Sampel Cat Gratis Anda

Jadi, begitulah, 5 kiat praktis langsung dari Pakar Strategi Akun Google yang dapat Anda terapkan di akun Google AdWords Anda langsung.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *